2014年11月05日 来源：新华悦读
核心提示：莫言获得诺贝尔文学奖两年后，由其小说改编的电视剧《红高粱》正在荧屏热播，又一轮“莫言热”袭来。虽然莫言依然固守着他的低调，但一部作品带动起来的经济效应已势不可挡，去年莫言家乡为电视剧《红高粱》拍摄栽种的3000亩红高粱地，如今已经悄悄竖起了名为“红高粱影视基地”的牌子。
这让人想到了前不久刚离开我们的著名作家张贤亮，其宁夏镇北堡西部影城创办人的身份颇为人所知，这位较早时就把文化分为事业和产业，把写作和做生意并重为“自己孩子”的张贤亮，用实践证明文学和商业并不矛盾，文化嫁接商业能够开出绚丽的花。
图为电视剧《红高粱》拍摄基地。
新闻聚焦——
高密计划投资16亿打造莫言旧居乡村文化体验区
一部文学作品带动下的文化产业
莫言自获得诺贝尔文学奖，“红高粱”一下成了具有国际品牌效应的文化品牌。高密人也盘算着怎样将“红高粱元素”整合、包装，做强做大。他们计划着将文学世界中的高密东北乡搬到现实中。文化体验区拟总投资16.7亿元，按照“一心一环一带三区多点”规划的浩大工程，计划打造具有独特浓郁高密东北乡特色的文化旅游景观带。
“一心”即莫言旧居乡村文化旅游区
“一环”即红高粱文化休闲长廊
“一带”即胶河生态景观
“三区”即青草湖（红高粱）影视拍摄公园、孙家口伏击战旧址（素质拓展基地）、东北乡红高粱庄园
“多点”即红高粱种植基地、公婆庙惨案纪念馆等。
游客可以在“复原”的高密东北乡中看到莫言小说中的平安庄教堂、红高粱酒坊、炉包铺子，还有蛙码头、会唱歌的墙、透明的红萝卜、白狗秋千架、酒缸塔等。
3000亩红高粱拍摄地 变成“红高粱影视基地”
政府行为打造莫言文学新馆
这两年来，莫言家乡发生了什么变化？近日，记者调查回访获知，那3000亩红高粱地如今已经悄悄竖起了名为“红高粱影视基地”的牌子，《红高粱》剧组拍摄所建的土匪窝、瞭望台、四门塔等13处景点，有两处已对外售票开放。
电视剧《红高粱》热播正在带动当地旅游，而随着莫言获奖后的各种文献资料增多，莫言文学馆正在选址筹建新馆。莫言文学馆馆长毛维杰称，莫言写的《红高粱》红了20多年，不断被演绎，前有张艺谋的电影，后有郑晓龙的电视连续剧……这些内容都将被加入到新馆。新馆收藏的内容还采取多种不同的形式来展现莫言文学，关于莫言的资料近两年也不断增多，他们会将发现的资料收集到，丰富新馆，还原一个立体化的莫言。
成功样本——
镇北堡西部影城：一片荒凉如何成就文化产业传奇？
位于宁夏回族自治区银川市的镇北堡西部影城是著名作家张贤亮出卖“荒凉”的传奇——从最初的79万元投资，到如今拥有近3亿元固定资产，集国家5A级景区、国家文化产业示范基地和国家级非物质文化遗产综合实验基地三块“金字招牌”于一身，崛起于一片荒凉、两座废墟之上的西部影城成为中国文化产业“低投入高产出”的成功典范。
“一位作家，两座古堡，漫天明星，深厚文化，打造成中国最佳旅游景区”，镇北堡西部影城景区大门不远处，一块巨大的展板上见证着众多导演、演员在这里留下的身影。然而，上世纪80年代以前，这里还只是两座荒凉破败的兵营遗址。
思考一：别讳言商业价值 反对把作家排斥在商业文明之外
前不久刚离开我们的著名作家张贤亮，很多人以文学的名义，痛悼他的离去。但对张贤亮来说，仅仅评价文学而忽视商业，是远远不够的。张贤亮身上有双重价值，从事写作的张贤亮，从事文化产业的张贤亮，都值得人们瞩目。
今天，人们对于文化可分成事业和产业两块，已经基本接受了。但在张贤亮的年代，概念却有点超前。他不仅率先喊出“文化是第二生产力”，较早把文化分为事业和产业，而且带头下海实践。他是很多文学题材的开拓者，也是文化产业的先行者。谈论张贤亮别讳言商业，今天我们纪念张贤亮，不仅要以文学的名义，还要以文化产业的名义，并且努力拓荒文学的阵地和文化的未来。这里，不是要求把作家都推向市场，让他们都下海经商，而是希望文化发展乃至商业文明的成果，能更多地惠及文学。
思考二：文化资源开发一哄而上 市场火爆背后仍含隐忧
据不完全统计，全国影视基地几乎遍布每个省份，总投资或已接近500亿元，而且投资还在继续放大。据不完全统计，我国目前有已立项并通过审批的影视城110多座，30多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中，而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。
然而，人们注意到虽然现在影视城数量众多，但真正成功的影视城却屈指可数，一个令人深思的严峻事实是：我国近八成的影视城都处于亏损经营状态，只有少数影视城能够真正盈利，占比不过5%，约有10%的影视城处于温饱状态。
他山之石——
CASE 1
迪士尼乐园
白手起家到好莱坞巨头 迪士尼的文化产业链
情迷迪士尼！迪士尼公司在制造欢乐的同时，也获取了巨大的经济效益。制造欢乐，销售欢乐，正是这个童话王国历经商道沧桑，几经商海沉浮，而始终快意商场的利器。
米老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼等经典的动画形象，征服了一代又一代的人；从曼哈顿、纽约、巴黎到香港、北京、东京，迪士尼专营店随处可见；迪士尼乐园被称为世界上最快乐、最能实现梦想的地方，屡次创造客流神话。从充满奇思妙想的动画片，到与其相关的品牌消费品，再到现实版童话世界——主题乐园，自然而然地形成了一套倍数的赢利模式，这是迪士尼公司区别于其他传媒巨头的核心竞争力。
CASE 2
“哈利·波特”主题公园
《唐顿庄园》和“哈利·波特”电影带动英国旅游
热播剧《唐顿庄园》和“哈利·波特”系列电影带动了英国的旅游，把游客带到了一些以前对他们来讲很陌生的景点。英国旅游局数据显示，来英国旅游的人中有30％会在他们的行程中安排城堡或者故居之类的人文景点。到英国城堡参观的游客中，美国人最多。每年，超过100万美国游客在英国的历史建筑景区消费达10亿英镑（约合98亿元人民币）之多。另外，来自金砖四国——巴西、俄罗斯、中国和印度的游客数字也逐年递增。
