2016年01月22日 来源：人民网
习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出 ：互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临着重大变革。文化产业是繁荣文艺的重要力量，文艺的繁荣也为文化产业的发展创造了更多的可能。在文艺繁荣、文化生活不断丰富的今天，文化产业企业的发展应该有怎样的担当，值得我们思考。
2014年开始，作为一种新的文化互动及呈现类型，弹幕文化在公众视野中出现得越来越频繁 ：各大主流视频网站开始上线弹幕评论功能 ；湖南卫视在2014年下半年尝试引入弹幕直播 ；不少电影新片上映时会专门做弹幕专场放映 ；在近来火热的移动互联创业大潮中，各类主打娱乐社交的APP也都带有弹幕功能 ；甚至在一些备受关注的科技产品发布会上，主办方也会现场进行弹幕视频直播。
从2009年创立至今，经过6年的砥砺奋进，以弹幕为特色的B站(Bilibili中文名称 ：哔哩哔哩，业内简称B站)从一众竞争对手中脱颖而出，发展成为国内首屈一指的“年轻一代潮流文化社区”。
如今，B站日访问量已近千万，其意义已经超越了“二次元”（二次元，是ACGAnimation、Comic、Game文化中对动画、漫画、游戏等作品中虚构世界的一种称呼）人群的简单聚集，其背后所代表的庞大文化圈层及“非主流”“亚文化”的再定义引发我们的关注 ：为什么是B站？在文化产业借“互联网+”的东风蓬勃发展的当下，B站发展面临哪些挑战？以B站为代表的年轻一代的文化方式、生活方式丰富了“互联网+” 时代的内涵，相关的政策和环境准备好了吗？带着这些问题，人民日报社《思想理论动态参阅》调研组走进了B站。
应运而生 B站搭建“创作—分享”互动新空间
弹幕产生的文化背景是因为孤独，它来源于爱好者的孤独感。就像人为什么要去看演唱会？因为在演唱会现场，你可以和大家一样名正言顺地“发疯”。兴趣上的共鸣是人的刚需，这也是弹幕生存至今的内在原因。B站最早能够吸引到一批忠实用户，就是因为它让有相同志趣的人群产生了独一无二的感受。B站开启的这条小众之路，引来了越来越多的同行者。如今，B站凭借文化和圈子作为核心竞争力，成为一个年轻人的文化品牌和生活方式。
初进B站，调研组一行便被蓝色的动漫装修风格所吸引，与传统企业不同，B站有着更为轻松活泼的工作氛围和环境 ：大家互相称呼着彼此的昵称 ；办公桌上摆放着各种动漫玩具及设计稿 ；设有宠物专区，用于员工饲养各种小动物 ；墙面上由便利贴组成的动漫人物图案，更是彰显着年轻人无穷的想象力和创造力。办公区域按功能不同划分，既有独立空间也有互动空间，布局科学合理、简洁灵动，可以看出这是一家充满朝气的、具备完善架构和管理体系的企业。
随后，调研组一行见到了bilibili的董事长陈睿及其他高管，双方进行了充分座谈交流。通过交流，我们了解到陈睿先生是原金山网络副总裁和猎豹浏览器合伙人，这位资深的互联网产品和技术专家，出于兴趣投身于bilibili的建设并出任董事长。成功的IT上市公司连续创业经历和对亚文化深刻的了解，是他们不断创新和发展的关键，正是这样的团队，使bilibili从最初只有4个爱好者在杭州发起的“小作坊”一路发展到在上海核心办公区拥有500名员工的新兴企业。从小众爱好者团体到5000万忠实用户，B站为我们呈现了横跨社区平台、游戏、演唱会、影视投资、经纪管理、周边商品等为产业链上下游一体的创新成功模式。
和陈睿的一番深谈，让专家们感受到 ：新时代的中国在新人群新潮流的影响下，通过“互联网+文化”，正在深入影响着世界 ；中国文化和中国精神，也将凭借Bilibili这样的文化平台，以全新的面貌、创新的表现进入全球网络文化的激荡大潮！
精准定位，引领健康向上的潮流文化社区
据《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，网络渗透的广度与深度越来越大，引发了社会各领域结构性调整，互联网成为推动文化生产、传播、消费生态变革前所未有的巨大力量。
B站最初以借鉴其他视频分享网站的资源为主，到现在逐渐注重版权合法化的深度拓展，短短六年已经成为国内最大的以青年群体为主的分享社区，在青年流行娱乐文化圈中不仅具有超强吸引力，且以其层出不穷的内容产品，引领着网络文化创造的新潮流。
随着网络技术的发展进步，网络成为人们休闲娱乐生活的重要空间，甚而成为一部分人的生活方式，自然带来了相应人群社会心理的微妙变化 ：“群体性孤独”的社会心理弥漫，网络公民似乎比现实中更加渴望交流与沟通互动。互联网的分布式特征决定了网络思维的异质性、个性化、草根性、自我表现性、去精英化（中心化）的特性，而这些都在文化创造上得到了集中体现。
文化产品的“代际消费鸿沟”，催生各种社交性娱乐产品新形态，差异化消费取向必然带动不同分享型社区网站发展，同时使得社交娱乐产品几何级数增长，引领网络文化创造，B站的弹幕形式娱乐就是年轻群体的“专属”消费样态。B站根据网络组织扁平化、群体聚集分众化的社区特点，以网络方式传播的ACG文化为主，精准地为年轻人特别是90/00后群体建立了一个健康向上的文化娱乐新空间。
90/00后的亚文化娱乐需求将成为主导未来十年娱乐消费的文化潮流
摸石探路，着力完善文化内容管理规范
互联网成为国人文化休闲的第一选择，B站则找到了适应年轻群体内在需求的表达方式。据2015年3月央视财经频道发布的《中国经济生活大调查》数据，中国人每天的休闲时间平均是2.55小时，其中1/3的休闲时间用在了互联网上，尤其是手机移动端。再看中国互联网信息中心CNNIC发布的第35次调查报告，针对个人用户上网行为的调查显示，2014年中国网民人均周上网时长达26.1小时，随着网民对互联网应用使用广度和深度的提升，人均周上网时长会持续增长。同时，如果进一步关注网民的行为动态，可以发现有43.8%的网民喜欢在互联网上发表评论。青少年群体的表达意愿更强烈，尤其是10-19岁网民网上发言积极性最高，比例高达50.2% ；其次是20-29岁的网民群体，比例达46.6%。而B站的“弹幕”评论方式，其实就是年轻人的一种“另类”表达，与他们在网络空间刷存在感的内在心理需求具有一致性。
在探索中完善网站内容管理的思路和规则。B站是一家互动娱乐文化社区网站，其中75%以上的内容来自社区“居民”自发上传，单就视频内容而言，每月上传数量在18万余个，而网站内容审核发布部门的工作人员不过百余人，审看任务非常繁重。作为一家“生态型”互联网企业，尽管定位是年轻群体的娱乐互动社区，但 B站本身既是一个聚合各种网络娱乐内容的平台，也是社会性文化内容的创造生产主体。在构建一个开放文娱空间的过程中，无形之中引领着年轻人的娱乐生活。特别是针对大量UGC产品，B站承担着上传内容“把关人”的职责，既要与社区“居民”沟通好，鼓励大家积极参与投入，创作更多更好更积极健康的作品，同时要符合国家的文化建设要求，弘扬主流价值观，倡导健康文化，努力在二者之间寻求一种恰当的平衡。
坚持和注重企业社会责任担当。我国有3.67亿青少年，他们是民族的希望和未来。加强青少年教育，帮助广大青少年树立正确的人生观、价值观，从而使他们成长为德、智、体、美全面发展的社会主义接班人是我们的责任，也是全社会各界人士的义务。与其他群体相比，青少年处于思想意识和价值观形成期，表达欲望强烈、积极性高，面向他们传播的网络文化内容必须具备正向价值，有助于年轻群体形成积极的文化理念，培养正确的社会认知能力。B站作为一家带着互联网基因烙印、基于UGC模式而诞生的娱乐文化社区网站，不仅对提高自身文化内容水准做了有益的探索与实践，还热情参与青少年文化事业的提升建设。2015— 2016年，B站与中国关心下一代工作委员会合作，通过捐赠百万现金的方式，助力我国青少年儿童健康教育产业发展。
“互联网+”时代，中国文化的发展和弘扬，需要无数个符合时代特点的创新平台，更需要文化主管部门从政策层面扶持B站这样具有社会责任的文化企业。具体来说，要做好以下几方面的工作 ：
一是完善政策法规体系，加快文化产业创新平台的政策保障。加大财政、税收、金融、用地等方面对创新平台的政策扶持力度，加强政府政策引导和公共服务职能，逐步完善文化产业政策体系。
二是加强统筹规划和分类指导，推动区域创新平台协调发展。实施差异化的区域创新平台发展战略，引导各地根据资源禀赋和功能定位，走特色化、差异化发展之路，努力形成区域间优势互补、相互拉动、共同发展的局面。
三是鼓励引导民间资本进入文化产业，营造各类企业平等竞争的环境。
四是促进文化和相关产业融合，积极发展动漫、游戏、网络文化、数字文化服务等新型文化业态，推动优秀文化内容与高新技术紧密结合，提高新兴文化产品和服务的数量与质量。
世界终将属于年轻人，所有文化的发展都是从年轻人群向大众人群辐射、从经济和文化发达地区向不发达地区辐射。B站代表的是一种年轻人的文化品牌和生活方式，用户基数大、黏度高、互动性强，必将进化成为未来的“独角兽”公司。
中国文化走出去是一项宏伟的战略规划，需要国家层面的政策支持，需要各级政府机构的具体谋篇布局，需要像Bilibili这样的企业，稳扎稳打，乘势前行。我们相信，通过政府扶持、企业创新、社会培育三方合力，中国本土文化企业一定能在互联网时代为弘扬中国文化做出新表达。
